ディドロ効果（diderot effect）とは、新しく購入した商品やサービスによって理想的な価値を得たとき、その価値に合わせてこれまでの生活環境や身の回りのものを一新したくなるような、連鎖的な消費喚起を生じさせる心理現象のことです。

生活に何かひとつ高いレベルのものが導入されると、生活レベル全体が影響を受ける傾向がある → たとえばひとつブランド品を手に入れると、自分の価値も高まったような自我拡張感が得られて、その後の選択が自然と影響されてしまう

購買や所有されるものが社会的なステータスの高いものであるほど顕示的な消費行動を誘発しやすい → たとえばハイブランドの洋服や高級車、ブランド品の腕時計など人の目に見えやすいアイテムは社会的ステータスを示すアイコンとしても機能し、顕示的な消費につながりやすい